日前，本草同学（宁波）科技有限公司旗下青少年个人护肤品牌“本草同学”正式发布品牌IP形象——“小本”与“小草”。两个IP角色的推出标志着本草同学在品牌年轻化、情感化建设方面迈出关键一步，旨在以更具亲和力的拟人化形象，与青少年用户建立更深层次的情感共鸣。
IP角色定位清晰，呼应品牌核心理念
据品牌方介绍，“小本”与“小草”是本草同学品牌人格化的重要载体。“小本”定位为阳光守护系少年，象征着品牌可靠、温暖、值得信赖的一面；“小草”则定位为清新治愈系少女，传递自然、柔和、陪伴成长的品牌温度。两个角色共同构成了本草同学“自然主义、平等陪伴”核心价值观的具象化表达。
以“陪伴者”角色切入，降低品牌距离感
在当前的消费趋势下，年轻消费者日益追求“情绪价值”与“体验感”，品牌急需以更柔软、更具亲和力的形象与用户建立深层情感连接。“小本”与“小草”正是本草同学对这一趋势的积极回应——它们不是高高在上的品牌代言人，而是青少年身边那个“最好的同桌”。这一角色定位，使品牌从单纯的产品提供者转变为成长路上的陪伴者。
“小本”与“小草”所承载的品牌内涵正在于此——以更具体、更亲切的形象，为消费者提供产品之外的情感互动价值。
品牌IP化战略持续深化，助力中国制造形象提升
本草同学此次推出“小本”“小草”双IP形象，是其品牌建设战略的持续深化。此前，本草同学已荣获“2026中国制造·消费者信赖品牌”称号，总经理单立波亦获聘为中国民营科技实业家协会品牌强企工作委员会理事委员。此次IP发布，进一步丰富了品牌的文化内涵与传播载体。
未来，“小本”与“小草”将逐步融入本草同学的线上线下多元场景——可能出现在产品包装、社交媒体内容中，或以周边产品的形态进入青少年的日常生活。本草同学方面表示，将继续坚守“让青春更自信”的品牌使命，以“小本”“小草”为载体，陪伴每一代青少年自信成长，为中国制造在青少年个人护理领域树立更具温度与辨识度的品牌形象。